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ここで「三越というデパート」を、世界のデザイン史と結びつけて話し、次に1975年前後の「三越での私の仕事」を紹介します
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■三越というデパート（デザイン史一覧 参照）
- 日本最古の百貨店。旧三井財閥の母体企業。
- 延宝元年（1673年）、日本橋に「越後屋」として創業。現金掛け値無しをモットーにした呉服店。
- 明治37年（1904年）、三越百貨店設立。
- 20世紀初頭から、絵画と印刷技術が結びついた、ポスターというメディアを活用していた。これは都市の新しい商業資本がポスターというメディア造り出した事を意味する。
（参照 図1 岡田三郎助 1907年）
- 当時のコピー、「きのう帝劇、今日は三越」は、都市の富裕な資産階級の消費スタイルを表している。
- また、岡田三郎助は、私が在社当時の三越の社長、岡田茂は、岡田三郎助の息子で、宣伝部出身。これは余談。
- 同じ頃、フランスではカラーリトグラフの技術と、フランス印象派の絵画様式が結びついて華麗なポスター（参照 図2 ロートレック 1892年）が多く生まれた。19世紀末のアール・ヌーボー様式の特徴になっている。
- 1931年、新宿三越における竹久夢二の展覧会ポスター（参照 図3）日本的な感性の美人画で独特なモダンさは、ニューヨークで1920年代に花開いたアール・デコ様式に通じる。
（参照 図4 ポールポワレ 1925年）
- アール・ヌーボー時代と比較すると、第一次世界大戦の前後に、大量生産されつつあった工業製品が、都市に台頭したきたブルジョア（小市民的金持ち）の為の工芸品の亜流、リプレイスとしてではなく、一般市民、大衆を相手に物質文明の繁栄に貢献してきた事が分る。
- バウハウスは、第一次世界大戦が終わった直後、1919年、ドイツのワイマールで、芸術とテクノロジーの統一を目指したデザイン教育運動である。（参照 図5 バウハウス展1923年）
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左文の下線のある部分にマウスをあわせると、参照図が出ます。
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 写真は「カラー版」世界デザイン史美術出版社から
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三越は、18世紀の産業革命による工業化社会以前から、商業の分野で独特のスタイルを築いて来た。 |
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■三越での私の仕事 
商品開発部は、
- 《衣》のファッション系を〈紳士服〉〈婦人服〉〈呉服〉
- 《食》のギフト開発を〈パッケージ〉
- 《住》を〈家庭用品〉〈家具〉のグループに別れ、
MD（マーチャンダイジング/商品政策）に基づいて、一連のデザイン開発をしていました。
私は《住》の部分の担当で、バストイレ用品、食器、鍋、ポットなどの家庭用品のモノのデザイン、ネーミング、アレンジ、コーディネイトから、ギフトパッケージ・売場什器、ディスプレイ、パンフレット制作までしていました。
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■次の3つが私のモットーです。
- 生活者の視点に立ったドメスティックなマーケティング、マーチャンダイジング企画。
- メーカー（川上）、流通（川中）、生活者（川下）の良い関係、ネットワークを作りたいと思っています。
- .産業革命によって近代デザインは生まれました。
今、コンピュータによる情報化革命によって、人の意識、社会の仕組みが大きく変わっています。
デザインというスキルを通して、イメージ表現に関わっていきたいと思っています。
これから私のワークヒストリーをご覧にいれながら、話を進めます。
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ちょっとデザイン史
